Pengaruh Konten Marketing Dan Iklan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Putra Artshop Bali

Abstract

Putra Artshop Bali adalah perusahaan yang menjual berbagai ragam kerajinan khas Bali yang bertempat di daerah Tegallalang. Namun saat ini Putra Artshop Bali masih kurang dalam menerapkan Konten Marketing dan Iklan Instagram, sehingga menyebabkan keraguan dan kurang dikenalnya produk Putra Artshop Bali dipasaran dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Putra Artshop Bali. Oleh karena itu, pada penelitian ini dilakukan analisis pengaruh konten marketing dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian produk menggunakan metode analisis regresi linier berganda yang disertai dengan penentuan data berdasarkan kuesioner untuk mengetahui pengaruh konten marketing dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian produk Putra Artshop Bali. Hasil analisis menunjukan pengolahan data dan analisis yang telah dilakukan menunjukkan Konten Marketing dan Fitur Iklan Instagram berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Putra Artshop. Sesuai dengan hasil penelitian dan analisa yang telah dilakukan, maka diperoleh variabel Konten Marketing dan Iklan Instagram secara stimultan mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Putra Artshop Bali. Variasi keseluruhan yang diberikan Fitur Konten Marketing (X1) dan Fitur Iklan Intagram (X2) terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 72,8% dan 27,2% lainnya dipengaruhi oleh variabel diluar variabel yang diteliti.