Pengaruh Influencer, Harga dan Konten Marketing Pada Tiktok Terhadap Peningkatan Penjualan Indekos di Bali

Abstract

Bali merupakan salah satu pusat pariwisata dan pendidikan di Indonesia yang membawa dampak positif ke berbagai bidang, salah satunya properti. Properti yang menjadi angin segar bagi beberapa pelaku usaha adalah bisnis indekos (kos-kosan). Banyak para mahasiswa dan pekerja yang berasal dari luar Bali maupun lokal antar kabupaten membutuhkan indekos sebagai tempat tinggal sementara. Namun, keterbatasan waktu dan juga informasi mengenai ketersediaan kamar kos, kerap kali menjadi masalah baru. Terlebih lagi masih banyak pemilik kos yang menggunakan pemasaran secara konsvensional sehingga informasi mengenai kamar kos tersebut sulit didapatkan. Oleh karena itu, pada penelitian ini dilakukan analisis pengaruh influencer, harga dan konten marketing pada Tiktok terhadap peningkatan penjualan indekos di Bali dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan pengaruh influencer, harga dan konten marketing pada platform tiktok berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan indekos di Bali. Sesuai dengan hasil penelitian dan analisa yang telah dilakukan, maka diperoleh variabel influencer, harga dan konten marketing secara stimultan mempengaruhi peningkatan penjualan indekos di Bali. Variasi keseluruhan yang diberikan influencer (X1), harga (X2) dan konten marketing (X3) terhadap peningkatan penjualan indekos di Bali (Y) sebesar 59,8% dan 40,2% lainnya dipengaruhi oleh variabel diluar variabel yang diteliti.