Analisis Pengaruh Waktu Posting Terhadap Viewers Media Sosial Instagram Pada Rupbasan Kelas I Denpasar

Abstract

Ketidakcukupan informasi mengenai Rupbasan Kelas I Denpasar kepada masyarakat menjadi tantangan yang perlu diatasi oleh lembaga tersebut. Berdasarkan data yang telah dikumpulkan, terlihat bahwa pemanfaatan media sosial Instagram oleh Rupbasan Kelas I Denpasar belum mencapai target yang diinginkan atau dapat dikatakan belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan dampak waktu posting, baik dalam hal jam maupun hari, terhadap jumlah penonton di platform media sosial Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan menggunakan persamaan regresi linier berganda. Teknik pengumpulan data mencakup observasi, wawancara, kuesioner, dan studi literatur. Langkah-langkah penelitian mencakup perumusan masalah, perumusan hipotesis, pengumpulan data, pengujian validitas dan reliabilitas, pengolahan data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian, yang diperoleh melalui uji t dan uji F, menunjukkan bahwa waktu posting, baik dari segi jam maupun hari, berpengaruh signifikan terhadap peningkatan jumlah penonton. Analisis regresi linier berganda menghasilkan nilai positif dengan konstanta sebesar 27,102. Dalam uji koefisien determinasi, ditemukan bahwa 67,8% dari variasi jumlah penonton dapat dijelaskan oleh pengaruh waktu posting, sementara sisanya 32,2% dapat diatribusikan kepada faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.