Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Online Pada Live Shopping Tiktok Di Denpasar

Abstract

Seiring dengan perkembangan teknologi dan informasi, tingkat konsumerisme masyarakat juga meningkat. Disamping itu internet juga membuat masyarakat semakin mudah berbelanja, khususnya secara online, dibandingkan dengan cara konvensional. Penelitian ini menganalisis perilaku konsumen yang mempengaruhi keputusan pembelian online pada live shopping TikTok di Denpasar. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan uji analisis regresi linear berganda, dan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang akan disebarkan kepada para remaja pengguna (user) aplikasi TikTok di Denpasar. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pada setiap keempat faktor yang digunakan secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian online pada live shopping TikTok di Denpasar. Kemudian hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh pada keempat faktor yang digunakan secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian online pada live shopping TikTok di Denpasar.