Analisis Peran Konten Instagram Sebagai Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan Cheapywfx

Abstract

Penggunaan media sosial yaitu Instagram dalam pemasaran memerlukan konten Instagram dan startegi marketing (marketing funnel). Konten dapat membantu pemilik usaha untuk mengenalkan produk mereka, dan strategi pemasaran digital akan membantu pemasar untuk menganalisis konsumen dan membuat keputusan berdasarkan informasi yang diperoleh dari konsumen secara langsung. Sehingga pemasar bisa memastikan bahwa strategi yang diterapkan sudah relevan dengan bisnis yang dijalankan. Pada penelitian ini menganalisis peran dan pengaruh konten Instagram sebagai strategi pemasaran (marketing funnel) terhadap peningkatan penjualan, metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Kuesioner disebar dan diisi melalui google form, untuk pengolahan datanya menggunakan aplikasi SPSS. Penelitian ini menggunakan teknik analisisi regresi berganda dengan pengujian yang terdiri dari uji validitas, uji reliabelitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas dan uji hipotesis. Dimana hasil dari penelitian ini yaitu membuktikan terdapat pengaruh signifikan secara parsial dan simultan antara variabel (X1) konten Instagram dan variabel (X2) strategi pemasaran terhadap variabel (Y) berdasarkan uji T dan uji F. Jika konten Instagram meningkat maka penjualan meningkat dan jika strategi pemasaran meningkat maka penjualan akan meningkat. Dalam uji koefisien determinasi didapatkan hasil 61,4% yang dapat dijelaskan oleh pengaruh konten instagram dan strategi pemasaran sedangkan sisanya 38,6% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini